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搜狐很难从百度争夺网络搜索份额
时间:2012-02-09 12:50:29    浏览次数:973

    导语:美国财经网站Motley Fool撰稿人里克·亚里士多德·穆纳里兹(Rick Aristotle Munarriz)今天撰文,对搜狐付费搜索业务的发展前景进行了分析。

    以下为文章全文:

    搜狐周一公布的业绩超出市场预期,令投资者非常满意,从而推动其股价上涨9%。

    搜狐增速最快的业务是付费搜索,该公司旗下的搜狗搜索引擎当季收入增长183%,远高于显示广告45%和畅游32%的业绩增幅。不幸的是,该业务在搜狐整体收入中的占比很低,不足5%,总额仅为800万美元。

    换句话说,付费搜索不太可能对搜狐的整体业绩产生太大推动,至少目前如此。

    过去几年间,搜狐有过多个概念。它曾经是2002年市场上表现最好的股票,该公司当时被视为较早进入中国移动内容市场的企业,直到中国政府和移动运营商开始打压第三方增值服务提供商。

    此后,搜狐开始重点发展门户网站,并成为2008年北京奥运会的官方合作伙伴。

    当游戏市场兴起时,搜狐又开始借助网络游戏提升业绩。网易和搜狐的网络游戏战略都起到了不错的效果,而搜狐旗下的畅游最终也成功上市。

    付费搜索业务是否也将腾飞?

    目前看来,这只是一个可笑的概念。付费搜索的毛利率比搜狐的其他三大业务都低。如果你认为5%的市场份额微不足道,那么当你得知该业务在搜狐毛利润中的占比仅为2.4%时,肯定会更加失望。

    不过,也不要过早下结论。

    搜狐预计,搜狗本季度的收入贡献将达到1100万美元,环比增速很快,而且占到了第二季度收入预期的近6%。

    搜狗39%的毛利率也有望得到一定的提升,不仅是因为其去年同期和上一季度的毛利率分别为3%和32%,还因为百度去年全年的毛利率达到73%。

    在分析师电话会议上,搜狐CEO张朝阳透露,搜狐在中国搜索市场的流量占比为4%,收入占比为1.6%。他的目标是在几年内夺取20%的市场份额。

    批评者或许会认为张朝阳白日做梦。百度几乎占据中国市场三分之二的份额,而且没有任何放缓的迹象。谷歌去年部分撤出中国市场的决定带来了很大的机遇。虽然搜狗获得了一定的份额,但百度才是真正的赢家。

    然而,搜狐的市值不足百度的10%,如果搜狗能够夺取流量份额,广告主就将帮助其提升收入份额。毛利率也将提升,即使难以达到百度的水平。现在存在很多不确定性,更像是在买彩票,但是搜狐投资者依旧拥有强劲的显示广告和网络游戏业务,因此即使搜狐在付费搜索市场依旧是一家小企业,仍然拥有其他依靠。

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